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岁末年初,回看微信小程序这一年

本文作者:来源网络  发布于2018-03-26  分类:[产品要诀]

26

2018-03

阅读量:15

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【文章摘要】在过去的2017年,小程序日活用户高达1.7亿,上线小程序已高达58万个,企业和个人开发者多达100万。可谓是又引起了一波浪潮。

小程序,打响“时间战场”的第一枪

中国互联网人口红利已经在逐步消失,互联网的下半场聚焦在用户的”时间“上。未来是围绕用户时间(或者时间钱包)上展开的。腾讯的危机感,或者说是远见。要尽快在“时间战场”占据先机。

移动互联网时代,微信拿到了一张船票(也有说是站台票),但是这个行业的变化太迅速了。可能一不小心就错过了下一个拐点。

如何抢占用户的时间?腾讯的理解是“连接一切”。连接一切连接什么?微信连接我们生活的方方面面,或者说连接我们生活的所有场景。这个场景不单单是线上,还要包括线下,甚至再大胆点想,可能包括些人工智能领域的尝试。连接一切,以小程序为枢纽,可以尽可能地占用用户的时间。不仅要占着用户线上的时间,也要占用你线下的时间。你用什么小程序都好,都是在我微信这个平台里使用,用户的时间都消耗在微信里了。

短、平、快的服务路径

对于普通用户来说,一方面是可以用小程序代替掉一些低频的APP,释放内存。最重要的是可以获得更“短、平、快”的服务路径,减少不必要的时间消耗,扩大自己的有效时间。小程序希望为普通用户提供这样的服务路径,用户到达服务目的的环节越少越好,缩短用户使用路径,通过这样的方式让越来越多用户更好地留在小程序或是微信构造的这个生态里。

怎样理解“用完就走”

首先,我个人的观点:用完就走是对微信用户来说的,而不是对开发者。只有到了微信这个量级,才有资格说用完就走这句话。对于微信用户,用完今日头条、京东购物等就走了,没关系啊,你还是在我这个生态里,你整体的时间还是消耗在我这个生态里。其实你并没有真正的“用完就走”。

那对于开发者,我们怎样理解“用完就走”?

1、不能再用传统思路去为用户服务,要提高更加”短、平、快“的服务路径,让用户每一次使用过程更加愉悦和舒适;

2、要更加聚焦用户价值的核心链路,去除不必要的干扰;

3、提高用户使用效率,尽可能在小程序这个生态里瓜分更多的用户时间;

4、不要只停留在线上,要想办法将线下场景和线上场景结合起来,这样才能让整个服务更立体;

小程序重点是服务,不是内容

就目前的信息来看,小程序的重点应该是服务,是更加便捷和优质的服务;小程序应该不会像公众号那样引爆一波自媒体,应该是引爆一波优秀的服务提供商。

?是什么服务?我觉得应该是更偏向将线下流量效率最大化的服务,而不是单纯滴服务线上已有流量。不是只为了存量,而更多滴要考虑增量。未来也许可能会有更大的想象空间,比如在人工智能、大数据方和生活消费场景的链接。

好友+微信支付,小游戏会改变游戏行业?

微信小游戏首批一次性公布了15款产品,包括:《跳一跳》《大家来找茬腾讯版》《四川麻将》《保卫萝卜迅玩版》《全民大乐斗》《爱消除乐园》《欢乐消消消》《星途WeGoing》《腾讯中国象棋》《欢乐坦克大战》《贵州麻将》《广东麻将》《天天德州》《欢乐斗地主》《悦动音符》。

随着“跳一跳”的刷屏,小游戏也成为了业界关注的热点。

小游戏依赖微信本身强大的社交关系链,通过好友排行榜,超过好友时的显示,微信群的快速传播,快速获得大量用户,也让越来越多的用户“上瘾”。想象一下如果《旅行青蛙》在小游戏上线,不用安装APP,随时微信打开看看崽子在哪了,还可以看看好友的蛙儿子在干嘛,还可以几个蛙儿子一起去浪,好友之间有了更多的话题和粘性。

小游戏改变了以往玩家“下载APP—打开APP—玩游戏”的路径,无需安装,直接上手,获客门槛大幅降低。而也可能让以往游戏开发者依赖应用市场、第三方渠道的推广模式有所改变,给开发者带来了新的希望。

微信支付的便利也让游戏的变现更加简单。其他游戏充钱需要应用之间跳转,而通过微信支付充值不要太轻松。但是微信支付和小程序的结合,会不会引起苹果的打压,我们则需要拭目以待。

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